廣告招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標或店招；廣告招牌在法律上定義為商號，由文字和圖案等構成。廣告招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋檐下懸置巨匾，或將字橫向鑲于建筑物上。廣告招牌的樣式多種多樣，一個有契合店鋪特色的廣告招牌就是一塊好招牌，比如KFC等。下面就詳細介紹下廣告招牌的作用。

傳遞信息，溝通產需

廣告招牌的最基本功能就是認識功能。通過廣告招牌，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、用途等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產銷的作用。俗話說，貨好還得宣傳巧。實踐證明，一個有吸引力的廣告招牌在傳遞經濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。

激發需求，增加銷售

一個好的廣告招牌，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。曾有這樣一個事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區香煙市場已被其他公司的牌子所占領，該推銷員苦思無計，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告招牌，廣告招牌上寫上“禁止吸煙”的大字，網站首頁廣告鏈接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。這些個廣告招牌結果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。